廣告創意工作總結|廣告創意工作總結(精品13篇)

廣告創意工作總結(精品13篇)。

? 廣告創意工作總結 ?

廣告創意專員，是現代廣告行業中一個非常重要的職位。作為廣告創意團隊的核心成員，廣告創意專員需要為客戶提供最新最獨特的創意設計，使品牌廣告在市場競爭中脫穎而出。在這里，我將結合自己的工作經歷，總結廣告創意專員的工作內容、工作技能和職業前景，希望對相關從業者有所啟示。

一、工作內容

1.市場分析和需求分析

在廣告創意團隊的創意設計過程中，首先需要了解市場需求和客戶需求，調研、分析市場、行業和競爭對手等因素，并對產品本身進行深入了解和分析，以便為客戶提供有針對性的創意設計方案。

2.創意設計和優化

在了解了客戶的需求后，廣告創意專員需要根據目標市場和目標客戶的特點，運用自己的創意設計能力，設計出具有美感和感染力的廣告創意，吸引消費者的注意力。同時，根據市場、客戶和反饋的信息，不斷優化設計，提高廣告效果。

3.制作廣告材料

在設計出創意方案后，廣告創意專員需要根據客戶要求，將創意方案實現成廣告素材，如海報、畫冊、展架、展板、宣傳單等。同時，需要協調制作團隊，確保廣告素材制作質量和效率。

4.溝通協調和客戶服務

廣告創意專員需要與客戶溝通，了解客戶的需求、反饋和建議，及時解答客戶疑慮，協調工作進度和資源。同時，在客戶服務中，也需要保持良好的形象和態度，建立起長期穩定的客戶關系。

二、工作技能

1.創意設計能力

廣告創意專員需要具備較高的創意設計能力，能夠根據市場和客戶需求，設計出具有美感和感染力的廣告創意。需要掌握Photoshop、Illustrator等廣告設計軟件，對色彩、構圖、字體、排版、插圖等有較深的理解。

2.溝通協調能力

廣告創意專員需要具備較高的溝通協調能力，在與客戶、團隊成員協作過程中，能夠清晰明了地表達自己的意見和想法，并且虛心接受反饋和建議。同時，需要具備協調能力，調解矛盾，保證團隊的工作效率和質量。

3.市場分析能力

廣告創意專員需要具備較高的市場分析能力，了解市場發展動態及客戶需求，分析市場競爭對手，為客戶提供具有針對性的設計方案。需要具備一定的數據分析能力和熟練使用各種市場分析工具。

三、職業前景

廣告創意專員是廣告創意團隊中的核心成員，將會在廣告創意設計行業中有很大的發展前景。隨著廣告行業的發展和普及，廣告創意專員將會受到更多的關注和重視，其市場需求也將會隨之增加。廣告行業的快速發展也給廣告創意專員提供了更多展示自己的機會。

總之，廣告創意專員是現代廣告行業中至關重要的一份子，具有較高的市場需求和職業前景。在工作中，要持續學習，提高自身的技能和素養，為客戶提供更好的服務和創意設計，推動廣告行業的進步。

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趙智紅（河北科技大學河北石家莊050000）摘要：情感廣告中的創意是廣告的核心內容，是一則廣告成敗很關鍵一環，通過研究情感廣告創意的元素和情感廣告創意的模式，從而更好地把握廣告這一媒體宣傳方式，以便更有利地宣傳商品，促進銷售，增加商品的附加值。

關鍵詞：情感；廣告創意；模式；分析廣告的靈魂是創意，人類的靈魂是情感，消費者從對產品和品牌的認知，直到最后購買的過程，這個過程就是一個情感不斷變化的過程，廣告創意的核心內容就是，打動消費者，并讓消費者產生購買行為。情感廣告是指廣告的內容或廣告的表現形式以感情為主線，通過人類最基本的感情打動受眾，以期通過情緒與情感的喚起而在情感與品牌之間建立起聯系。

縱觀廣告史上很多經典的情感廣告案例，概括起來說，情感廣告的創意元素可以分為兩大類。

人類情感包括愛情、親情、友情和對社會或民族的愛。

美國貝爾公司一則經典親情廣告。一對老夫婦在傍晚時正在進餐，正在這時電話鈴聲響起，老太太去接完電話回到餐桌，老夫妻兩人接到女兒遠方打來的問侯電話，女兒只說了沒有什么，只是“她說她愛我們”，兩位老人聽后相對無言，激動不已。此時旁白響起：“用電話傳遞你的愛吧！”。這則廣告只是生活中很平常的一個場景，女兒給父母打來電話，妙處就在于她向她父母傳達了一種情感，一種人類美好的情感，使得整個廣告給人的感覺，很安寧、很和諧，便卻帶給人以澎湃的關于愛的不斷的思潮。恰如其分地與企業形象相結合，使人們對企業產生了一定的好感，從而使人們在情感上產生共鳴。

廣告創意要做的就是將創意元素與商品和品牌相聯系，并且能讓消費者看到廣告就能產生一種情感上的共鳴。

周杰倫代言的中國移動M-ZONE的體現生活態度廣告，“我的地盤，聽我的”。動感地帶是一款通信產品，是針對時尚年輕人的一款產品，除具有簡單的通信功能以外，還設計了新奇、好玩的附加產品，比如彩鈴、彩信、GPRS網絡、游戲等等。這則廣告將年輕人的張揚個性顯露無遺，很快獲得了年輕人的'普遍喜愛。

所以廣告故事一定要符合目標消費者的生活和情感，只有這樣才能引起共鳴。

創意源于生活，并且要遠遠高于生活原型，要想做出好的創意，首先是研究目標消費者心理，尤其是情感方面的需求，然后將產品或品牌跟情感相聯系，相結合起來。產品或品牌跟情感和價值觀之間的連接點就成為了廣告創意的成敗的關鍵，找好連接點，才能繼續發展廣告故事，從而推動商品消費。

為了以情動人，廣告中動用的人類情感類型與情感模式比較常用的概括起來可分為以下兩種。

“農夫山泉”礦泉水廣告就是一則很經典的懷舊主題廣告模式，畫面中顯示一個成功的中年男子的形象，走到山澗中去喝山泉水，表現的是幅很享受、回味無窮的樣子，這時加上畫外音：“是小時候喝過的味道”，隨之而來，畫面切換到廣告主題詞上：“農夫山泉，有點甜”。廣告的立意盡出，回歸自然、追憶童年。

另一則是“百發潤發”，百年潤發的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發百年潤發廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事。白頭偕老的結發夫妻，頭發，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，“青絲秀發，緣系百年”，“1潤發，重慶奧妮！”“百年潤發”廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。

金六福酒這則廣告，品牌自然而然地就呈現出來“喝福星酒，運氣就是這么好”，而且和主品牌金六福的定位――“中國人的福酒”一脈相承。金六福能喝出全家福，這一策略既強化了其品牌文化和內涵，又深入人心，以簡勝繁。

家庭倫理情感主要是抓住兩代人之間的情感（父子或母女）來做文章。如“雕牌”洗衣粉這則廣告典型案例。畫面是一位事業有成的年輕女性，回到山清水秀的故鄉，看望已經是年邁的母親。相見場景，女兒拉著母親變得粗糙的手，心疼之極。此時愧疚之余，拿出了專門為母親帶來的雕牌洗衣粉。場景一轉，母女共同洗衣服用的是雕牌洗衣粉，同時交流的眼神充滿溫情。此刻，“洗衣粉”已經不再僅僅是物質產品，它附于了一種民族文化傳統的精神，成了一種象征含義：母女親情。

廣告在人類漫長的歷史上或許還只是處于一個發展的初級階段，只要廣告存在，情感廣告就會存在，因為情感是人類社會永恒的東西，以情動人，情感廣告創意有將會有無限的空間。

參考文獻：

[1]胡俊紅《設計策劃與管》，第1版，合肥：合肥工業大學出版社，、1[2]金定?！稄V告創意學》，第1版，北京：高等教育出版社，、1[3]王洪義，《視覺形式分析》，第1版，杭州：浙江大學出版社，、2[4]孫濤《廣告創意的視覺表現》，第1版，北京：清華大學出版社，、1[5]李偉《現代平面廣告創意設計》，第1版，長沙：湖南人民出版社，2007、8

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職責：

發想創意概念，共同完成互動行銷策略方案撰寫，并協助完成提案;

動態的風格符合品牌策略，跟蹤、把控項目品質達到設定標準;

激勵并挖掘團隊成員的潛能，預見并隨時應對公司及客戶要求的變化;

任職要求：

1、?？埔陨蠈W歷，美術等相關專業畢業，4年以上廣告從業經驗，有服務美妝客戶客戶經驗;

2、豐富的創意指導經驗和較強的創意能力，對行業觸覺敏銳，思路清晰;

平面、視頻的創意和執行指導工作;

4、良好的溝通能力，具備較強團隊領導力及團隊協作精神，能承受較強的工作壓力;

5、文案撰寫方面優秀者優先;

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感情里大概有兩種人：一種人她們非黑即白、干脆決絕，另一種人她們天下皆友、藕斷絲連。

在感情里我一直都是那種非黑即白、干脆決絕的人。因此我也被很多人不喜，但同時與我心交心的人也不少。有些人她們對每一個人都盡可能的好、給每個人都施以微笑，她們天下皆友、藕斷絲連，似乎這世間每一個人都多多少少與她們有所干系。其實這樣的人她們朋友很多很多個，但實際上與她們共患難卻不能心交心的人有更多更多個。

如果把人比作是衣服，那么有一種人大概就是專賣店櫥窗里的衣服，口袋沒有足夠的錢你最好摸都不要摸，但它也是精致的，一旦你穿上它不僅氣質非凡而且舒服到脫也不愿脫下，同時它也會遭到許多人唾棄，因為它們也有缺點，而且是那么的明顯，明顯到從路邊經過不喜歡此款式版型的人會任意批判。還有一種人大概就是商業街里的衣服，看著如此的有眼緣，博得每一人歡心，但卻不是每一件都穿著合適、穿著舒服，這些衣服的確買的人很多，但也有不少人買回家穿不了幾次便放衣柜里只供欣賞了。人也并非一開始就是完美的，但做人就要努力成為精品店里的衣服，身價高又品質好，而不是路邊攤，廉價賤賣自己。

生活里我是一個情緒擺在臉上的人。哪個很久不見非常想念的人突然遇見了，即使是在車水馬龍的大街上我也會興奮到不顧形象的跳起來，哪個我不喜歡的人即便是全身噴了香水走向我我也會呼吸都不均勻。這樣的性格致使的確有厭我如疾的人，這樣的性格也讓與我交心的人輕松、無壓力。我有一個朋友，和她接近的人數不勝數，她說話小心翼翼，甚至我從未見過她得罪過任何一個人，但也很少見和她親近的人，我很少見她吐槽那個人或者那件事，即使是在她的好朋友面前她說話似乎也很有分寸，讓每一個本該親近她的人誤以為她是不信任自己而選擇離開。( )

有人曾跟我講過這樣一句話：“駱駝不會哭，是因為它知道水的珍貴，我也不會哭，是因為我知道愛的虛偽?！闭б豢矗@話還挺有水平的，但細想片刻，我便會疑惑愛真的虛偽嗎？這個問題真的困擾了我一段時間，我問了幾個我的知心朋友，她們也都不覺得愛有多虛偽。可能在感情里，我們真的受過傷，但即便受過傷，也請你爬起來勇敢的相信這世界很美好、愛并不虛偽。我想能說出愛虛偽的人大都是愛的.沒水平的人，可能她們給予別人的愛太虛偽所以她們才會那么講，這樣她們得到的也將不是真愛，而是同她們付出的一樣虛偽的愛。

有時候，兩個人的感情就像天平，你家對方就加、你減對方也減，卻又都努力讓它保持平衡。如若一方一直付出而另一方卻一直無動于衷，終有一天那個一直付出的人會累，那個一直付出的人會離開。如若一方一直在感情里精打細算，終有一天另一方會發現端倪、會選擇與你漸行漸遠。因此，感情真的是需要經營的，但經營的前提是彼此敞開心扉、給彼此足夠的信任，而不是一顆心對另一顆心的敲打與質疑。

如果有一天與自己心交心的朋友穿了一件很丑的衣服，你就應該毫無保留、毫不客氣的告訴她它有多丑，最好是讓她換掉，但若不是熟人，最好一笑而過、不做任何評論。而不是對待自己的知心朋友，也講究所謂的社交法則，不是講這件衣服很丑，至多會說我不太喜歡這件衣服等等這樣模棱兩可的話。

親愛的你，請不要把自己的愛給予每一個人，這樣的你太濫情。

親愛的你，請不要讓自己的愛太過廉價，這樣的你不珍貴。

親愛的你，請不要說自己不會因為愛而流淚，這樣的你太偽善。

親愛的你，請不要在自己選擇的感情面前顧慮好多，這樣的你不安心。

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大盧湖大米，香飄一鄉，吃著健康。

金穗有機米，“食”現健康每一天。

大愛大美大蘆湖，原汁原味原大米。

大盧湖大米，聞著香，煮著香，吃著香。

人品米品，金惠一品。

大蘆湖，米中經典，香譽全球。

風雨蓑衣韻，蘆湖香米情。

金穗天下，健康萬家。

一塵不染，香伴一生。

一品金穗米，一生好“煮”意。

金穗有機米，自然好品質。

采自然之精華，品蘆湖之稻香！

原汁原味原生態，好湖好水好禾采。

顆顆香甜，粒粒健康。

有機大米吃禾采，健康生活更精彩。

健康是“金”，綠色約“穗”——金穗有機米。

米品金穗，健康相隨。

禾采大米香四海，健康生活最精彩。

香·伴每一天，膳·待每一餐。

好在有機，貴在天然。

金？榜天下，穗？及萬家。

皇室貢米，味道就是不一樣！

金穗有機米，好吃不能比。

有機高于綠色，健康高于一切。

金穗有機米，健康有“稻”理。

大愛大美大蘆湖，好山好水好大米。

金·穗天下，米·香萬家。

金穗有機米，香譽全世界。

千年客家，一品金穗。

生態蟹都美如畫，一品禾采香天下。

綠色源于自然，品質來自禾采。

綠色風，健康情，有機米。

金穗四季關愛，大米“吃”名中外。

有機金穗米，營養加健康。

傳奇大蘆湖，綠色生態米！

金穗有機米，餐餐吃定你。

粒粒真情，健康為你。

原生態，純天然，無公害，金穗米。

梅州好客家，有機金穗香。

別吃“大蘆葫”大米，吃了你就問不了！

金品金質金穗牌，有滋有味有機米。

民以食為天，米是金穗鮮。

禾·諧天下，采·樂萬家。

千年客家情，一品金穗香。

土生土長響水村，鄉里鄉親生態米。

一次選擇，一生品味——金穗有機米。

禾衷共濟，萬眾喝采。

粒粒金穗米，濃濃生態情。

金穗有機米，綠色產業鏈。

梅州金穗，米中精髓。

有機健康贏天下，禾采大米進萬家。

大蘆湖米如珍珠，營養口感數第

有機大米，健康載體。

禾采大米香，有機更健康。

人品客家，米品金穗。

大蘆湖的真情，原生態的饋贈。

粒粒金穗米，濃濃客家情。

金·津有味，穗·歲健康。

金穗有機米，健康永傳承。

健康生活，從金穗有機米開始。

食安金穗，有機好米。

金穗金品質，大米香萬家。

大蘆湖大米沒有雜質，自然無公害！

健康更“金”彩，約“穗”有機米。

健康HOLD住，金穗有機米。

健康新概念，有機是關鍵。

金穗有機米，健康真給力。

原汁原葉原生態，好山好水出好米。

綠色天然無公害，金穗有機米最愛。

健康無比，綠色“煮”意。

顆顆純香，粒粒筋道。

愛在大蘆，味之專

金穗有機米，吃出健康來。

綠色金穗，有機好米。

水是家鄉甜，米是金穗香。

健康與眾不同，口碑自然出眾——金穗有機米。

稻中有道，米中有愛。

原汁原味原生態，金色金質金穗米。

生態田園保健康，禾采大米粒粒香。

原汁原味原生態，有機金穗人人愛。

一品金穗米，一生健康體。

天賦有機精華，地道金穗米香。

稻米香米，只為更好地你！

天然有機健康米，安全才是硬道理。

梅州金穗米，有機真好吃。

大蘆湖大米，原生態精品！

千年平遠，一品金穗。

有機米，當然吃金穗。

有機米萬金穗牌領先。

人品圣賢，米品金穗。

金穗有機米，讓世界共享。

金穗有機米，一生好“煮”意。

豐收時刻，蘆湖飄香。

米西米西，金穗有機米。

大蘆湖大米，大自然的恩賜，上天的眷顧。

昔日皇家糧餉，已入尋常百姓碗。

有機綠色無公害，禾采大米人人愛。

金·澤天下，穗·香萬家。

到蘆湖聽故事，去高青看稻場。

因為綠色，所以出色。

食尚新概念，有機是關鍵。

水是源頭好，米是金穗香。

金穗進萬家，健康你我他。

顆顆飽滿，粒粒香醇——吃出來的健康！

餐餐大蘆湖，粒粒好滋味。

有滋有味有機米，和風和韻禾采香。

情是客家濃，米是金惠香。

綠色品質，健康品位。

月是故鄉圓，米是金穗香。

好在天然，貴在生態。

稻香有高青，炊起大蘆湖。

厚道客家人，地道金穗米。

金穗有機米，不怕你來比。

金穗米，香天下。

國宴用米，中華第

禾·健康同行，采·有機大米。

原汁原味，美滋美味。

金穗米香，天下共嘗。

金穗有機米，綠色無公害。

味·美天下，米·香萬家。

月是故鄉明朗，米是金穗健康。

天天有“金穗”，歲歲保健康。

天然的問候，生態的享受。

好米大蘆湖，芳享天地間。

天然金穗有機米，綠色健康每一餐。

吉原有機米，好吃不能比。

禾·諧生態，采·摘健康。

梅州美如畫，金穗香天下。

大蘆湖大米，珍愛健康，善待自己。

好米“金”字招牌，約“穗”綠色健康。

情是國瑞濃，米是禾采香。

品味吉原，品味自然。

金品質，香天下。

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創意的關鍵是“創”。所謂“創”，就是創造、創始，“必言前人未言，發前人所未發。”那么，怎樣創意呢?????一般地說，在動筆寫作廣告文稿之前，寫作者要對市場進行調查預測、了解消費者的心理狀態，認真研究商品或勞務，并掌握大量的材料。在此基礎上，寫作者充分調動想象和聯想的心理機能，進入實質性的創意活動。具體地說，創出廣告之“意”，要做到以下幾個方面： ????一了解產品的獨特點????某項產品的獨特性是廣告創意來源的重要依據。由于商品之間競爭日趨激烈，真正獨特過人的商品并不太多。所以，能找出勝人一籌的獨特性對創作人員來說，無疑是得天獨厚的極好條件。????如果商品的差異點不明顯，那就需要寫作者去尋找，在尋找中主要參照下面幾個方面：(一)商品本身包括：它是如何制造而成的?經過多少道質量管理程序?——它已經生產多久?——它有哪些成份，及成份來源?——分銷渠道?——哪里可以買得到?——它是不是唯一的?——誰設計的?如何包裝的?等等(二)商品使用情況????有些商品(如服飾、珠寶、香水或者汽車等)可以幫助我們定義一個人的生活形態和品味；但有許多商品則不行，如洗衣粉，沒有人用它來形容一個人的生活形態。這就需要用一些方法來了解商品和消費者的關系：——讓消費者在你面前使用它，并告訴你他們的想法?！屜M者對不同品牌進行試驗比較?！湍繕藢ο笠黄鹕辖仲徫铮私馑麄儧Q定購買的因素，等等。(三)使用者情況包括：——誰會買這種產品?還有誰會買?——他們住在哪里?——他們是哪一種人?——有知名人士使用這種產品嗎?——購買者是為自己買，還是當做禮品?——是任何人都買得起?還是一部份人買得起?等等。(四)其他情況——和專家、記者討論；——如果這個產品不存在會發生什么事?——消費者對廣告的評論如何?——在別的國家和地區，這個廣告怎么做?——它是否有新聞價值或成為話題?????要創出廣告之“意”，就必須對上述各種情況進行認真的分析，做深入地開掘。黃宗羲在《 論文管見》中談到文章主題的開掘時說：“猶如玉在璞中，鑿開頑璞，方始見玉，不可以璞為玉。”他把主題喻為“玉”，材料喻為“璞”，璞開才見玉。廣告的創意亦是如此。只有對各種情況進行反復的琢磨、比較、鑒別，才可能尋到“意”。下面以具體的案例來說明。例一????以制造日本清酒“純”聞名全日本的寶酒造工廠，在1984年2月推出無酒精啤酒“BARBI CAN ”，在5個月內賣出100萬箱(每箱24罐，計2400萬罐)，成為1984年全日本最暢銷的產品，使許多市場專家瞠目結舌。????所謂無酒精啤酒，就是把啤酒中的酒精成分去除，使啤酒中45%的酒精含量，降低到幾乎等于零的002%。由于酒精含量銳減，因此熱量的含量也跟著減低一半。不過它喝起來的感覺，跟一般的啤酒一模一樣。????此種“無酒精、低熱量”的啤酒，并非寶酒造開發出來的新產品。多年前，日本啤酒之王“ 麒麟啤酒”即曾推出類似的產品，沒想到在廣大的的銷售網與強大廣告活動配合下并未成功 。????既然是類似的商品，為什么麒麟失敗，而寶酒造卻成功了呢?????由于現代人愈來愈關心自己的健康，按理說，此種“無酒精、低熱量”的啤酒應大受歡迎才對，可是在BARBI CAN推出之前，乏人問津，全日本每年的銷售量不超過10萬箱。針對此不合理的現象，寶酒造下令該公司的“社會觀察情報部門”深入研究。該部門由10名價值與生活模式不同的職員所組成，他們留意社會的趨勢，并收集飲酒的情報與消費文化信息。寶酒造根據他們的成果，開發新產品并擬定促銷策略。????結果他們發現，無酒精啤酒之所以失敗，就在它存在于啤酒的陰影下。不管如何強調無酒精啤酒的特性，它永遠局限在“啤酒的附屬產品”或是“啤酒的代 替品”，因此，只有在無啤酒可喝時，才會想到它，這就是無酒精啤酒滯銷的關鍵所在。????有鑒于此，寶酒造為了徹底改變BARBI CAN的產品形象，擬定了“酒當飲料來賣”的行銷策略。——無論包裝、容量、價格，均比照一般的清涼飲料?！虺觥皝碜云【频某扇诵嘛嬃稀钡男麄骺谔枺员闩c啤酒劃清界線?！凇熬飘旓嬃蟻碣u”的策略，銷售渠道的主力擺在食品，而酒類的渠道僅屬點綴性。 ????事后的業績證實，通過食品渠道來銷售，是BARBI CAN暢銷的主因。其中，大部分的產品都是由綜合零售商店與超級市場賣出，而酒類零售店的銷售情形很差。由此可見，“酒當飲料 來賣”是一項極為成功的創意。例二????日本滯銷的無酒精啤酒，以“酒當作飲料賣”的創意，創造了銷售的奇跡。而碧芝減肥糖以“食品當藥品來賣”也在臺灣造成搶購。????1974年初，臺灣的減肥風氣剛剛開始，當時只有一些減肥藥在市場銷售。畢克路公司看好臺灣的減肥市場，在當年9月，從美國進口碧芝減肥糖(Ayds Diet Candy)，開始僅刊登少量廣告，并采用郵購的方式，銷售情形不佳。????碧芝減肥糖雖然有減肥效果，但實際上是一種以節食(饑餓時吃碧芝糖能消除饑餓的感覺)來幫助減肥的食品。因此，它在美國是作為食品來銷售，所以不但售價低廉(每盒約一百元臺幣，相近于巧克力糖)，而且走食品的銷售渠道，只有在超級市場與食品店才買得到。????1974年底，畢克路公司聘請行銷專家為整個行銷活動的策劃人。他們在深入研究碧芝減肥糖之后，在廣告方面決定以“食品”姿態出現，強調它的安全性；而在渠道方面，決定棄“食品”而選“藥品”，也就是“把食品當藥品來賣”。????為何食品要當藥品來賣呢?當時每盒碧芝減肥糖的進口成本約200元(含進口稅)，而每盒的零售價480元。每盒480元的商品，若以“糖果”來出售，根本賣不出去。而且，通過藥房，可突出商品“減肥”的特性。因此，乃決定放棄食品的渠道，選擇藥房的銷售渠道。????至于廣告方面，以“請大家注意!減肥千萬不能亂服藥。美國碧芝減肥糖，不是藥物，沒有副作用，是最安全的減肥食品”39字，制成10秒的插播卡。簡要的內容，一方面攻擊減肥藥的副作用，一方面強調減肥糖的安全。????1975年3月3日，10秒的廣告在電視臺進行黃金時間段密集插播。????原本畢克路公司預估一個月可銷100打，在廣告后，半年600打的存量，在一個月內搶購一空，轟動整個藥品界。????碧芝減肥糖利用自身產品的特點，把它當作藥來賣，并且在廣告中聲稱不是藥，沒有副作用和安全可靠。通過廣告，使廣大消費者認識這到是一種可以大量消費的食品，而在銷售時，又是以藥品的形式出現，這是廣告人別出心裁的創意。以上三例均選自倪寧、陳絢：《廣告精點》，中國建材工業出版社1996年3月版，第123頁—128頁。

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精選娃哈哈廣告創意分析

娃哈哈廣告創意分析

創意分析：廣告之一：廣告把娃哈哈礦泉水最為一個焦點，經過王力宏身體舞動的展現，既展現了王力宏的個人魅力，同時又把觀眾的視線吸引在這瓶礦泉水上，放大了礦泉水的形象，起到了很好的宣傳效果，耳邊伴隨著王力宏動聽的歌曲，我們都會陶醉在這樣一個吸引人的廣告中。

廣告之二：把娃哈哈礦泉水作為愛的載體，世界上各種各樣的人都喝著同樣的水，那就是娃哈哈礦泉水，它所到之處總伴隨著愛的存在。這則廣告讓人感覺娃哈哈礦泉水是一種高尚純潔的礦泉水，廣告詞寬闊的容納性把它傳播到整個世界。這則廣告很有效地擴大了娃哈哈礦泉水的銷售范圍，為娃哈哈塑造了一種高尚的品牌形象。

娃哈哈HelloC+啤兒茶爽：

娃哈哈Hello C創意分析：“每天兩次C的問候”這一廣告語瞬間被大眾記住，因為它的貼切與溫馨。背景音樂活潑，歡快，為Hello C的出場奠定了歡快的基調。用手打造出的形象的C也是廣告中的一個焦點，多次強調C來吸引大眾的.注意力，讓大眾輕松記住娃哈哈Hello C。

娃哈哈啤兒茶爽創意分析：

這則廣告一播出，“你Out了”這一廣告詞馬上風靡全國各地。啤兒茶爽是一個新產品，它與傳統飲料很大的區別在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整個產品的包裝很像酒瓶。產品的創意使廣告有很大的發揮空間，大膽突破傳統飲料的界限，傳統觀念的束縛，通過反復強調“你Out了”這一廣告詞把哇哈哈啤兒茶爽推入大家的視線中，引起大眾想要嘗試的好奇心。

創意分析：很簡短的一則廣告中，利用“茶”與“茬”的諧音，巧妙地產生了找“茶”與找“茬”兩種理解，同時在謝娜與張杰的個人魅力號召下廣告起到了一定的傳播效應，兩人雙雙找茶，讓紅茶與綠茶這一對茶引入大眾的視線，就像男女成雙一樣，紅茶與綠茶也是天生的一對好茶，簡單的一則廣告讓我們都能牢牢記住它的創意，記住哇哈哈紅茶與綠茶。

創意分析：外國的兒童與中國兒童歡聚一堂，一同衣著娃哈哈童裝出現在大眾眼前，簡單明了的廣告宣傳，歡快動聽的旋律，兒童精彩的肢體演繹，一個共同的手勢的反復出現，一句響亮的廣告詞壓軸：快樂童年我最棒，把廣告推入高峰，看了這則廣告的兒童一定都渴望穿上這代表著快樂的娃哈哈童裝吧。

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引言：

廣告作為一種重要的市場推廣手段，不僅能有效傳遞產品信息，還能夠創造品牌認知度和提升銷售量。然而，要想創作一則成功的廣告，需要一個詳細、具體且生動的工作計劃。本文將以“廣告創意工作計劃”為題，詳細講解如何制定一份高質量的廣告創意計劃，并結合實際案例對其進行闡述。

第一部分：市場調研和目標定位

在制定廣告創意工作計劃之前，我們首先需要進行市場調研和目標定位。通過市場調研，我們可以了解目標客戶群體的需求、競爭對手的狀況以及市場的變化趨勢。同時，通過目標定位，我們可以明確廣告的受眾群體和傳達的核心信息。在這個階段，我們需要搜集相關的市場數據、分析競爭對手的廣告策略，并制定明確的目標。

例如，假設我們是一家運動裝備品牌。通過市場調研我們了解到，年輕人群對運動裝備的需求不斷增加，競爭對手的廣告主要以展示產品特點和強調品牌形象為主要手法。在這種情況下，我們的目標定位可以是年輕的運動愛好者，廣告重點傳達產品的高品質和獨特設計。同時，我們需要形成一個清晰的目標，例如在半年內提升銷售額10%。

第二部分：創意構思和策略制定

在市場調研和目標定位的基礎上，我們可以開始進行廣告創意的構思和策略制定。創意構思階段是廣告創作的核心環節，我們需要融入創造力、思維靈活、時尚和趣味等元素，以吸引目標客戶的注意力。策略制定階段則需要將創意與品牌形象和目標進行結合，制定出適合的廣告傳播和推廣策略。

繼續以上面的例子，我們可以構思一則充滿創意而又與品牌形象相符的廣告。比如，在電視和社交媒體上播放一則名為“超凡奇跡”的廣告，通過展示年輕的運動愛好者在各種運動場景中穿著我們的運動裝備，展現出他們的活力和無畏精神。通過引入特效和時尚攝影風格，我們可以吸引年輕人的注意力，并讓他們認知到品牌的高品質和獨特設計。同時，我們還制定出推廣策略，如在社交媒體上進行用戶互動活動，增加品牌的曝光度。

第三部分：實施和評估

在創意構思和策略制定完成后，我們需要開始實施廣告并進行評估。在實施階段，我們需要選擇合適的廣告媒體，如電視、廣播、戶外廣告和社交媒體，確保廣告能夠觸達目標客戶群體。同時，我們還需要監測廣告效果，如關注廣告的曝光度、點擊率和轉化率，以及用戶對廣告的反饋。

在評估階段，我們需要根據實際情況對廣告的效果進行分析。例如，通過監測數據我們發現廣告在社交媒體上的曝光度較高，但點擊率和轉化率卻較低。在這種情況下，我們可以通過與媒體合作進行A/B測試，嘗試不同的廣告文案和圖片風格，找出提升廣告轉化率的最佳策略。同時，我們還可以收集用戶反饋和市場調研數據，對廣告的效果和目標達成情況進行總結和歸納，為下一輪廣告創意提供參考。

結論：

廣告創意工作計劃是一項復雜而又關鍵的工作。通過詳細、具體且生動地制定計劃，我們可以更好地把控廣告的創意和執行過程，提高廣告的效果和商業價值。在實際操作過程中，我們還需要不斷學習和創新，關注市場的變化和用戶的需求，為廣告創意工作計劃的制定和實施提供持續的動力和更新的思路。

（注：本文僅為虛擬創作，不代表任何實際品牌和廣告計劃。）

? 廣告創意工作總結 ?

作為廣告創意專員，我的職責是為客戶提供最創新、最有效的廣告創意，以吸引消費者的視線和提高客戶銷售。我在工作中總結了以下的經驗和思路，以幫助更多的年輕創意專員成功。

1. 研究市場和目標客戶

在制作廣告前，了解市場和目標客戶是至關重要的。只有這樣，才能真正了解消費者的需求和心理，并制定出切實可行、能夠引發共鳴的創意構想。例如，當我為一家咖啡店制作廣告時，我首先去了解了他們的顧客是什么人、他們喝咖啡的頻率、喜歡的口味和環境等等。這些信息幫助我設計出更有效的廣告，比如一份搭配了特色口味、以輕松、自在的畫面展現了場景的廣告。

2. 從不同角度思考

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作為廣告創意專員，要有敏銳的思維，從不同的角度思考問題。不能只從客戶的角度出發，還要考慮消費者和整個市場的視角。例如，當我為一家汽車品牌設計廣告時，我不僅考慮了客戶想表達的信息，還考慮了消費者的需求和市場的趨勢。我不僅提出了品牌形象、車型性能和價格等方面的推廣點，還出了一系列獨具創意的廣告，包括以生活場景、跨媒介形態等多維度來展現汽車、品牌和消費者的相互關系，從而打造品牌情感和體驗的深度連接。

3. 保持學習心態

廣告行業變化很快，新的媒介和趨勢不斷涌現，對創意人員的編輯和表現力有著不小的挑戰。因此，作為廣告創意專員，要不斷學習和接受新的思想創新，并拓展技能和視野。例如，我會閱讀相關行業新聞、參加學術交流，同時嘗試新的軟件、新的設計方式和嘗試各種不同類型的創意廣告，讓我的視野得到更好的拓寬。

4. 多樣化的客戶和策略

每個客戶都有不同的特點和目標，因此，可視化媒介和策略也必須得到定制化的解決方案。同時，廣告領域發生了巨大的變化，越來越多的媒體也進入了數字化，這就為創意專員提供了更多創意的空間——數碼方式和內容可以展示出不一樣的精彩和刺激。例如，在餐廳品牌、服裝、個人用品、技術及服務領域等不同類型的客戶中，我依據定制化要求制定出各種獨具匠心的創意策略，在差異化、激勵性和互動性上，提供更多更刺激的選擇。

5. 與團隊合作

廣告創意工作通常依靠整個團隊的合作來完成。這意味著，廣告創意專員必須與制作和編輯人員，排版和攝影師等員工建立起緊密的團隊關系，以便從中獲取方向性的建議，進行分析和方案完善。我與同事和客戶進行頻繁的溝通和交流，除了獲取切實建議外，更重要的是發揮團隊的集體智慧，共同創造出最優化的創意品牌創意和顯示方式。

總之，廣告創意專員職位在如今的市場競爭中變得越來越重要，為了使自己始終處于最佳狀態，則需要發揮創造力、思維敏銳性和學習能力，多樣化的策略和團隊合作，從而創造出更優化的品牌營銷方案。

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